东方购物（东方CJ）是中国第一家真正意义上的家庭电视购物平台，由上海东方传媒集团与韩国CJ家庭购物合资成立，依托电视媒体与网络商城双渠道运营，经过多年发展已成为国内家庭购物行业的代表性品牌。
品牌定位
东方购物以“家庭购物”为核心定位，通过电视直播节目与网上商城相结合的方式，向消费者传达全新的购物理念。其电视购物节目单场时长可达连续五小时，覆盖家居、家电、美妆、食品、服饰等多个品类，致力于为家庭用户提供一站式购物体验。
产品与服务
平台商品涵盖家庭生活的多个领域，主要包括：
家用电器：电视、冰箱、洗衣机、厨房小家电等家居用品：床品、厨具、清洁用品、收纳用品美妆个护：护肤品、彩妆、个人护理工具食品保健：生鲜、零食、营养保健品服饰配件：男女服装、鞋包、珠宝饰品东方购物的特色在于“电视直播+网络商城”双渠道联动，消费者既可以通过电视节目了解商品详情，也可以随时在官网或移动端下单购买。平台提供商品展示、在线咨询、物流配送及售后服务等完整购物流程。
购物体验
东方购物依托上海东方传媒的电视制作能力，购物节目通常由专业主持人进行商品讲解和演示，部分节目还会邀请品牌方代表或嘉宾参与互动。这种形式让消费者能够直观了解商品功能和使用效果，形成了一定的信任基础。网上商城则提供商品分类浏览、搜索、评价等功能，方便用户自主选购。
口碑与评价
从用户反馈来看，东方购物在家庭购物领域积累了一定的品牌认知度。部分消费者认为其电视购物节目信息展示较为详细，适合不熟悉网购的中老年用户群体；也有用户表示平台商品品质和售后服务整体较为规范。不过，电视购物行业普遍面临消费者对“冲动消费”和“商品性价比”的质疑，东方购物也在持续向网络商城和移动端转型，以适应年轻消费群体的购物习惯。
总体而言，东方购物作为中国家庭电视购物的先行者，凭借电视媒体资源与电商渠道的结合，在中老年家庭消费群体中具有一定影响力，同时也在不断拓展线上业务以应对电商市场的竞争。