兰芝（LANEIGE）是来自韩国的大型化妆品集团旗下品牌，在韩国本土深受年轻时尚女性喜爱，品牌以“深水补水”为核心方向，在补水保湿护肤领域具有较高的认知度。
品牌定位
兰芝自创立以来，一直围绕“水”这一核心概念构建产品体系。品牌名称本身即传递出水润、轻盈、纯净的意象，目标人群以年轻至轻熟龄女性为主，产品线覆盖基础护肤、面膜、彩妆等多个品类，整体风格偏向清新、时尚、易用。
核心产品线
兰芝的产品体系以补水保湿为主线，主要涵盖以下几类：
爽肤水类：作为日常护肤的第一步，主打二次清洁与初步补水，质地清爽，适合洁面后使用，帮助后续产品吸收。精华与乳液类：承担深层补水与锁水的功能，部分产品添加保湿成分，针对干燥、缺水的肌肤状态进行护理。面膜类：包括睡眠面膜、片状面膜等多种形态。其中睡眠面膜是兰芝较具代表性的品类，主打夜间修护与持续补水，使用便捷，适合忙碌的现代女性。彩妆类：以气垫、唇部产品为代表，强调水润妆效，与品牌整体的补水定位保持一致。产品特点
兰芝在补水护肤领域的技术积累主要体现在两个方面：一是对保湿成分的持续研究，二是对使用体验的重视。产品普遍追求轻盈不黏腻的肤感，包装设计简洁时尚，价格定位处于中端区间，兼顾品质感与可及性。
用户口碑
从市场反馈来看，兰芝的补水类产品在年轻消费群体中拥有较为稳定的口碑基础。用户普遍认可其在保湿方面的即时效果和使用感受，尤其是睡眠面膜等明星单品，复购率较高。部分用户也会根据自身肤质对产品的滋润度提出不同评价，整体评价趋于正面。
品牌理念
兰芝以“水润之美”为品牌主张，强调肌肤的水分平衡是健康状态的基础。品牌通过持续的产品迭代和成分升级，试图在补水这一细分赛道上保持竞争力，同时借助韩流文化的影响力拓展海外市场。对于追求日常保湿、偏好清爽肤感的消费者而言，兰芝是一个值得纳入考虑的品牌选项。